2020年以来，新冠疫情对全球服装产业造成了前所未有的冲击。随着各国封锁措施持续，零售门店关闭、供应链中断和消费需求萎缩，服装巨头们纷纷交出“最差”成绩单。据统计，全球主要服装品牌如Zara母公司Inditex、H&M、优衣库等在2020年上半年销售额同比下滑超过30%，部分企业甚至出现巨额亏损。针纺织品销售同样大幅下滑，许多中小型企业面临生存危机。

危机之中也蕴藏着转机。企业通过加速数字化转型、拓展线上销售渠道来应对挑战。例如，直播带货、社交媒体营销成为新趋势，帮助品牌维持与消费者的连接。可持续发展理念在疫情后更受重视，环保面料和本地化生产逐渐兴起，为企业提供了差异化竞争的机会。

全球服装产业需在供应链韧性、产品创新和消费者行为变化中寻找平衡。通过整合线上线下资源、聚焦健康舒适品类，并利用数据驱动决策，行业有望在“后疫情时代”乘风破浪，实现复苏与增长。